BUT information-communication parcours publicité
Tu aimes imaginer une campagne avant qu'elle existe, tester une idée sur le papier et défendre ton message devant un groupe ? Le parcours publicité du BUT information-communication est fait pour toi.
7 formations en France · Durée : 3 ans
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Le diplôme
Le BUT information-communication est un diplôme professionnel de niveau 6, c'est-à-dire bac + 3. Il confère le grade de licence et se prépare en trois ans. Il s'inscrit dans un champ large, qui touche à l'information, à la communication, à l'audiovisuel, au journalisme, à l'édition et à la publicité.
Le parcours publicité forme des personnes capables de suivre une campagne de bout en bout : des réunions préparatoires jusqu'au choix des supports, en passant par la définition des cibles, des objectifs, de l'axe et du message, puis la répartition du budget. On y touche à la stratégie, au marketing et à la créativité, qui s'exercent le plus souvent en agence.
Comment se passe la formation
Le BUT se découpe en cinq parcours, tous accessibles dès la première année. Tu y découvres d'abord un socle commun, puis tu choisis la voie qui correspond à ton envie : communication des organisations, information numérique, journalisme, métiers du livre et du patrimoine, ou publicité.
Le parcours publicité se concentre sur la construction d'une campagne, avec des projets collectifs qui demandent de travailler en équipe, d'écrire, de concevoir et de présenter.
Ce que disent les données
7 établissements le proposent, dans 7 villes ; 7 sont publics.
Sur Parcoursup, le taux d'accès moyen est de 18 %, avec de grands écarts : de 4 % à 28 % selon l'établissement. En moyenne, 55 % des admis ont un bac général, 45 % un bac technologique et 1 % un bac professionnel.
3 formations permettent de le préparer en apprentissage.
Sources : Onisep, Parcoursup, catalogue de l'apprentissage.
Comment y entrer
L'entrée est ouverte à tout titulaire d'un baccalauréat, qu'il soit technologique (STMG, STD2A…) ou général. Certaines spécialités sont particulièrement adaptées : humanités, littératures et philosophie, arts, histoire-géographie et sciences politiques, langues étrangères, ou sciences économiques et sociales. La sélection se fait sur dossier scolaire et projet motivé, avec parfois des tests ou un entretien. Pour le parcours publicité, les taux d'accès observés sur Parcoursup vont de 4 % à 28 %, avec une moyenne de 18 % sur les six formations concernées, ce qui montre des écarts importants d'une ville à l'autre.
Et après ?
Les métiers visés sont ceux de concepteur-rédacteur, d'acheteur d'espaces publicitaires et de traffic manager, c'est-à-dire responsable de la promotion en ligne. Le diplôme ouvre aussi sur la poursuite d'études : 67 % des diplômés poursuivent leurs études après le BUT, selon les chiffres nationaux.
Pour l'insertion, 63,4 % des diplômés sont en emploi vingt-huit mois après l'obtention du diplôme dans les données nationales. Le secteur reste concurrentiel, et les postes créatifs demandent souvent de la persévérance, un portfolio solide et de la mobilité.
Pour qui ?
Ce diplôme convient à un lycéen curieux, qui lit l'actualité, s'intéresse aux marques et aux messages, et aime autant les mots que les images. Il faut être organisé, rigoureux, et à l'aise dans le travail de groupe, car les projets se font à plusieurs. Si tu aimes confronter une idée à un public et la reprendre jusqu'à ce qu'elle tienne debout, tu trouveras ici un terrain à ta mesure.
Rédaction MyAvenir, avec l'aide de l'IA, à partir des données officielles : Onisep, Parcoursup, InserSup, catalogue de l'apprentissage. Les chiffres sont vérifiés automatiquement.