BUT information-communication parcours publicité
IUT de Besançon · Université Marie et Louis Pasteur · Besançon
En résumé
Imagine un mardi matin : une équipe prépare une campagne, on discute de la cible, de l'axe, du message qui fera mouche. C'est ce quotidien-là que tu apprends à habiter avec le BUT information-communication, parcours publicité, proposé à l'IUT de Besançon, rattaché à l'Université Marie et Louis Pasteur. Le diplôme dure 3 ans, en temps plein, avec des cours en présentiel, et mène au niveau bac + 3. Tu y suis les étapes d'une campagne publicitaire, des réunions préparatoires jusqu'au choix des supports. Le parcours fait partie des cinq proposés par le BUT, accessibles dès la première année, ce qui laisse le temps de confirmer ton envie avant de te spécialiser. Le secteur de la publicité reste concurrentiel, alors gardez les yeux ouverts sur les débouchés.
Rédaction MyAvenir, avec l'aide de l'IA, à partir des données officielles : Onisep, Parcoursup, InserSup. Les chiffres sont vérifiés automatiquement.
L'essentiel
- Statut du diplôme
- Diplôme d'État, grade de licence
- Niveau
- Bac + 3 (niveau 6)
- Durée
- 3 ans
- Rythme
- Temps plein, cours en présentiel
- Alternance
- Non indiquée
- Frais de scolarité
- Droits d'inscription nationaux (établissement public)
- Hébergement
- Sans hébergement
Les vrais chiffres
D'où viennent ces chiffres ?À savoir : 67 % des diplômés poursuivent leurs études au niveau national. Les chiffres d'emploi portent uniquement sur ceux qui entrent directement dans la vie active.
Ce que disent les données
18 mois après le diplôme, 63 % des diplômés de BUT information-communication parcours publicité au niveau national entrés dans la vie active avaient un emploi salarié. 47 % occupaient un emploi stable. Attention, 67 % des diplômés poursuivent leurs études : ces chiffres ne concernent qu'une minorité.
C'est la seule formation à ce diplôme dans le Doubs dans nos données. 1 formation en apprentissage y mène aussi, avec un salaire à la clé.
Analyse rédigée à partir des données Parcoursup et InserSup (ministère de l'Enseignement supérieur) et du catalogue de l'apprentissage.
Financer cette formation
Les aides d'abord, le prêt ensuite si besoin.
Aussi en apprentissage
Ce diplôme se prépare en alternance dans 1 formation dans le Doubs : la formation est gratuite et tu es payé.
La formation
Diplôme professionnel de niveau 6 (bac + 3), le BUT information-communication forme de futurs spécialistes du développement de la stratégie de l’information et de la communication dans des structures variées.Ce BUT propose cinq parcours différents, accessibles dès la 1re année : parcours communication des organisations ; parcours information numérique dans les organisations ; parcours journalisme ; parcours métiers du livre et du patrimoine ; parcours publicité.Le parcours publicité forme des spécialistes capables d’intervenir à toutes les étapes d’une campagne publicitaire : réunions préparatoires, étude et définition des cibles, des objectifs, de l’axe et du message publicitaires, du choix des supports et de la répartition du budget. Ces professionnels de la stratégie publicitaire, du marketing et de la créativité exercent essentiellement en agence.
Accès
Le BUT information-communication est accessible à tout titulaire d’un baccalauréat, technologique (STMG, STD2A…) ou général. Les enseignements de spécialités, adaptés, sont les suivants : humanités, littératures, philosophie ; arts ; histoire, géographie, géopolitique, sciences politiques ; langues, littératures et cultures étrangères ; sciences économiques et sociales. L’accès se fait sur dossier scolaire, projet motivé, voire tests et/ou entretien.
Texte : Onisep.
Ce qui est attendu des candidats
Attendus nationaux de la plateforme d'inscription dans l'enseignement supérieur Parcoursup
COMPÉTENCES GÉNÉRALES
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Avoir une maîtrise du français permettant de communiquer à l'écrit et à l'oral de façon adaptée, de comprendre un énoncé, de l'analyser et de rédiger une solution,
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S'intéresser à l'actualité politique, économique, culturelle, littéraire, technologique, environnementale...
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Posséder les bases de l'anglais et d'une autre langue vivante étrangère permettant d'envisager des ouvertures à l'international : échanger à l'oral, lire et comprendre un texte, répondre aux questions écrites et orales,
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Être capable d'évoluer dans un environnement numérique et détenir des connaissances de base en bureautique.
COMPÉTENCES TECHNIQUES ET SCIENTIFIQUES
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Savoir élaborer un raisonnement structuré, critique et adapté pour répondre à une situation-problème,
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Manifester de l'intérêt et de la motivation parmi les domaines suivants :
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Communication, médias, traitement de l'information, culture numérique médiation culturelle et scientifique,
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Sociologie, philosophie, littérature, histoire,
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Économie, marketing, gestion, droit,
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Web, réseaux sociaux numériques,
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Conception graphique, réalisation audiovisuelle.
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QUALITÉS HUMAINES
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Avoir une première réflexion sur son projet professionnel,
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Faire preuve d'esprit d'équipe et savoir s'intégrer dans les travaux de groupe via les projets et les travaux pratiques,
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Être organisé et rigoureux,
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Être curieux et ouvert d'esprit.
Sources : Onisep (fiche mise à jour le 20/02/2026), InserSup. Données mises à jour le 10/11/2026.