BUT information-communication parcours publicité
IUT Bordeaux Montaigne · Université Bordeaux Montaigne · Bordeaux · Admission via Parcoursup
En résumé
On imagine souvent la publicité comme une affaire de slogans trouvés d'un coup d'éclat. Le parcours publicité du BUT information-communication, proposé à l'IUT Bordeaux Montaigne, à Bordeaux, dit autre chose : il forme à chaque étape d'une campagne, des réunions préparatoires jusqu'au choix des supports, en passant par la définition des cibles, des objectifs et du message. Le diplôme est de niveau bac + 3 et se suit en présentiel, à temps plein. Les chiffres invitent à la lucidité : en 2025, 2 628 candidats se sont disputés 30 places, soit un taux d'accès de 12 %. Pour l'insertion, 71,7 % des diplômés sont en emploi 18 mois après, et 56 % poursuivent leurs études. Le cursus accueille aussi 16 % de boursiers.
Rédaction MyAvenir, avec l'aide de l'IA, à partir des données officielles : Onisep, Parcoursup, InserSup. Les chiffres sont vérifiés automatiquement.
L'essentiel
- Statut du diplôme
- Diplôme d'État, grade de licence
- Niveau
- Bac + 3 (niveau 6)
- Durée
- 3 ans
- Rythme
- Temps plein, cours en présentiel
- Alternance
- Non indiquée
- Admission
- Parcoursup, formation sélective
- Frais de scolarité
- Droits d'inscription nationaux (établissement public)
- Hébergement
- Sans hébergement
Les vrais chiffres
D'où viennent ces chiffres ?À savoir : 56 % des diplômés poursuivent leurs études dans cet établissement. Les chiffres d'emploi portent uniquement sur ceux qui entrent directement dans la vie active.
Chiffres par vœu Parcoursup (4)
- BUT - Information communication Parcours communication des organisations : taux d'accès 12 %, 30 places
- BUT - Information communication Parcours métiers du livre et du patrimoine : taux d'accès 22 %, 60 places
- BUT - Information communication Parcours publicité : taux d'accès 4 %, 30 places
- BUT - Information communication Parcours information numérique dans les organisations : taux d'accès 25 %, 30 places
Le profil des admis
Admis de la session Parcoursup 2025.
En clair
Le taux d'accès de 12 % place cette formation parmi les plus sélectives de sa catégorie. 2 628 candidats se sont disputé 30 places, soit environ 88 candidats par place. Pour ce diplôme, le taux d'accès moyen des 6 formations présentes sur Parcoursup est de 18 %.
Les admis sont surtout des bacheliers généraux (53 %). On y trouve aussi 47 % de bacheliers technologiques. La part de boursiers atteint 16 %, proche de la moyenne du diplôme. 21 % des admis avaient obtenu une mention très bien au bac : le niveau scolaire compte. La promotion est très majoritairement féminine (92 % de filles).
Seuls 25 % des admis ont eu leur proposition dès l'ouverture : beaucoup sont appelés plus tard, au fil des désistements. 53 % des admis venaient d'une autre académie.
Côté emploi, 72 % des diplômés de cet établissement qui ont arrêté leurs études travaillaient 18 mois après le diplôme. C'est 8 points de plus que la moyenne nationale du diplôme (63 %). 55 % occupaient un emploi stable. Attention, 56 % des diplômés poursuivent leurs études : ces chiffres ne concernent qu'une minorité.
C'est la seule formation à ce diplôme dans la Gironde dans nos données.
Analyse rédigée à partir des données Parcoursup et InserSup (ministère de l'Enseignement supérieur) et du catalogue de l'apprentissage.
Financer cette formation
Les aides d'abord, le prêt ensuite si besoin.
La formation
Diplôme professionnel de niveau 6 (bac + 3), le BUT information-communication forme de futurs spécialistes du développement de la stratégie de l’information et de la communication dans des structures variées.Ce BUT propose cinq parcours différents, accessibles dès la 1re année : parcours communication des organisations ; parcours information numérique dans les organisations ; parcours journalisme ; parcours métiers du livre et du patrimoine ; parcours publicité.Le parcours publicité forme des spécialistes capables d’intervenir à toutes les étapes d’une campagne publicitaire : réunions préparatoires, étude et définition des cibles, des objectifs, de l’axe et du message publicitaires, du choix des supports et de la répartition du budget. Ces professionnels de la stratégie publicitaire, du marketing et de la créativité exercent essentiellement en agence.
Accès
Le BUT information-communication est accessible à tout titulaire d’un baccalauréat, technologique (STMG, STD2A…) ou général. Les enseignements de spécialités, adaptés, sont les suivants : humanités, littératures, philosophie ; arts ; histoire, géographie, géopolitique, sciences politiques ; langues, littératures et cultures étrangères ; sciences économiques et sociales. L’accès se fait sur dossier scolaire, projet motivé, voire tests et/ou entretien.
Texte : Onisep.
Ce qui est attendu des candidats
Attendus nationaux de la plateforme d'inscription dans l'enseignement supérieur Parcoursup
COMPÉTENCES GÉNÉRALES
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Avoir une maîtrise du français permettant de communiquer à l'écrit et à l'oral de façon adaptée, de comprendre un énoncé, de l'analyser et de rédiger une solution,
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S'intéresser à l'actualité politique, économique, culturelle, littéraire, technologique, environnementale...
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Posséder les bases de l'anglais et d'une autre langue vivante étrangère permettant d'envisager des ouvertures à l'international : échanger à l'oral, lire et comprendre un texte, répondre aux questions écrites et orales,
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Être capable d'évoluer dans un environnement numérique et détenir des connaissances de base en bureautique.
COMPÉTENCES TECHNIQUES ET SCIENTIFIQUES
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Savoir élaborer un raisonnement structuré, critique et adapté pour répondre à une situation-problème,
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Manifester de l'intérêt et de la motivation parmi les domaines suivants :
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Communication, médias, traitement de l'information, culture numérique médiation culturelle et scientifique,
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Sociologie, philosophie, littérature, histoire,
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Économie, marketing, gestion, droit,
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Web, réseaux sociaux numériques,
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Conception graphique, réalisation audiovisuelle.
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QUALITÉS HUMAINES
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Avoir une première réflexion sur son projet professionnel,
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Faire preuve d'esprit d'équipe et savoir s'intégrer dans les travaux de groupe via les projets et les travaux pratiques,
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Être organisé et rigoureux,
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Être curieux et ouvert d'esprit.
Sources : Onisep (fiche mise à jour le 01/03/2024), Parcoursup 2025, InserSup. Données mises à jour le 10/11/2026.