BTS communication

Le diplôme

Le BTS communication forme à concevoir, mettre en œuvre et suivre des actions de communication. Tu y apprends à élaborer une stratégie, puis à la faire vivre : analyser les besoins et l'environnement, définir des objectifs, repérer les cibles, les ressources et les acteurs à associer, choisir les moyens adaptés. Les techniques de veille et l'écriture adaptée à chaque support, à chaque public, occupent une place importante dans cette formation.

Il s'agit d'un diplôme d'État de niveau bac + 2, d'une durée de 2 ans. Il appartient aux domaines de l'information-communication, de l'audiovisuel, du journalisme, de l'édition et de la publicité. Le diplôme est conçu pour une entrée directe dans la vie active, même si la poursuite d'études reste possible.

Comment se passe la formation

Le programme t'amène à organiser, planifier et coordonner la production et la diffusion de contenus, y compris numériques : animation d'un site Web ou d'une communauté sur les réseaux sociaux. Tu travailles avec différents intervenants, en surveillant les délais, le budget, la qualité et l'efficacité des actions. Une partie commerciale t'initie à la rédaction d'appels d'offres, à la recherche et à la sélection de prestataires, ainsi qu'aux techniques de négociation et d'achat de prestations.

Le volet média et digital va plus loin : étudier les évolutions de l'écosystème, construire une offre adaptée au marché, analyser un portefeuille d'annonceurs, concevoir des supports d'aide à la vente et conseiller des clients sur des solutions innovantes.

Comment y entrer

L'entrée se fait via Parcoursup, sur dossier, avec parfois des tests ou un entretien. Le BTS est accessible avec un bac général, un bac STMG ou un bac professionnel en lien avec la spécialité, comme les métiers du commerce et de la vente ou les métiers de l'accueil. Les attendus demandent un intérêt pour la stratégie des entreprises et leur environnement économique et juridique, une aptitude au travail en équipe et en mode projet, un goût pour la relation client, une bonne culture générale et des compétences rédactionnelles. Le taux d'accès moyen constaté sur Parcoursup pour les formations concernées est de 42 %, avec un minimum de 8 % et un maximum de 100 %, sur 86 formations.

Et après ?

Le BTS est conçu pour une insertion professionnelle directe. Avec un bon dossier ou une mention à l'examen, tu peux poursuivre en licence professionnelle dans le secteur des activités et techniques de communication. Une école spécialisée en information et communication est aussi envisageable, et plus rarement une école de commerce.

Les métiers visés sont notamment concepteur-rédacteur, acheteur d'espaces publicitaires, chargé de communication interne, secrétaire en office management ou influenceur. Le marché reste concurrentiel dans ces métiers créatifs, et le diplôme t'aide surtout à te présenter avec des compétences concrètes et un portfolio construit pendant la formation.

Pour qui ?

Ce diplôme convient à un lycéen curieux de l'actualité des marques, des médias et des réseaux, qui aime écrire, convaincre et travailler en équipe. Tu te reconnais peut-être dans quelqu'un d'organisé, à l'aise avec le contact et les outils numériques, qui sait tenir un calendrier et un budget. Si tu préfères la création pure, sans le volet stratégie et commercial, sache que le BTS mêle les deux.