Influenceur / influenceuse

Le métier

Tu te demandes sans doute si l'influence est un vrai métier ou juste un passe-temps qui rapporte un peu. La réponse dépend de ce que tu en fais. L'influenceur ou l'influenceuse scénarise les vidéos qu'il ou elle publie sur les réseaux sociaux comme TikTok, Instagram, YouTube ou Pinterest. Il donne son avis, partage ses opinions et construit une relation régulière avec son audience.

Ton travail consiste à faire vivre ton compte et à faire grandir ta communauté de followers, avec qui tu dois échanger en continu. Plus ta notoriété progresse, plus les marques peuvent te remarquer et te proposer des partenariats rémunérés. Tu travailles donc au croisement du marketing, de la publicité et de la communication, en te positionnant comme le relais entre une marque et le public que tu as réussi à réunir.

Tu peux aussi passer par des agents qui négocient à ta place les accords avec les marques. Depuis le 1er juin 2023, la France encadre ce secteur : une définition juridique de l'agence d'influenceurs existe, et un contrat écrit est obligatoire entre les marques, les agences et les influenceurs à partir d'un certain montant.

Une journée de travail

Une journée type ressemble à un mélange de création, de montage et de relation avec ton public. Tu repères une idée de contenu, tu la scénarises, puis tu tournes tes vidéos. Tu soignes ensuite l'éclairage, la mise en scène d'un produit ou d'une situation, et la présentation finale, en utilisant des logiciels de montage. Tu retouches aussi tes photos, selfies compris.

Une part importante de ton temps passe à publier régulièrement, à répondre aux commentaires et à interagir avec tes abonnés. Il faut aussi te renouveler en permanence, car ton public doit rester inspiré et diverti. Quand une marque te contacte, tu examines la proposition, tu négocies le partenariat et tu prépares le contenu qui correspond à l'accord.

Les qualités qui comptent

Ce qui compte vraiment, c'est ta capacité à convaincre et à communiquer, car ton avis doit toucher les gens et leur donner envie d'agir. Il faut aussi de la créativité pour renouveler tes idées sans cesse, de la régularité pour publier et répondre à ton audience, et une vraie aisance avec les outils de montage et les réseaux sociaux. Savoir négocier avec une marque et tenir un discours honnête vis-à-vis de tes abonnés fait aussi partie du métier.

Conditions de travail

Tu exerces en général comme indépendant, sans salaire fixe. Ta rémunération varie beaucoup : elle dépend du nombre d'abonnés, du réseau social que tu choisis et du nombre de partenariats que tu obtiens. Il faut donc accepter une part d'incertitude, et la majorité des influenceurs doivent exercer une autre activité pour vivre. Ton travail se fait souvent depuis chez toi ou en déplacement pour les tournages, avec des horaires que tu organises toi-même, mais qui débordent souvent sur les soirées et les week-ends pour suivre ta communauté.

Comment y accéder

Il n'existe pas de diplôme obligatoire pour devenir influenceur. La plupart des personnes du métier sont autodidactes et apprennent sur le terrain, en publiant et en observant ce qui marche. Pour te former de façon structurée, tu peux viser un cursus dans le marketing, la communication ou le numérique après le bac. Le BTS communication se prépare en 2 ans, tandis que le BUT métiers du multimédia et de l'internet, la licence professionnelle métiers du numérique ou un bachelor d'école de commerce se suivent en 3 ans. Le niveau minimum d'accès indiqué est bac + 2.

Pour le BTS communication, tu trouves 208 formations en école ou à l'université et 440 formations en apprentissage. Pour le BUT métiers du multimédia et de l'internet, parcours stratégie de communication numérique et design d'expérience, on compte 17 formations en école ou à l'université et 17 formations en apprentissage. La licence professionnelle mention métiers du numérique propose 4 formations en école ou à l'université et 3 formations en apprentissage. Ces trois diplômes sont des diplômes d'État.