Chargé d'études média / chargée d'études média

Le métier

Le chargé ou la chargée d'études média choisit les supports qui vont porter le message d'une marque : presse, radio, télévision, affichage, sites Internet, réseaux sociaux ou presse locale. Son objectif est simple à formuler et plus dur à atteindre : faire passer la publicité devant la bonne cible, au bon moment, sans dépasser le budget prévu.

Pour y arriver, il ou elle commence par comprendre le produit, sa place sur le marché et ce que font les concurrents. Il ou elle décrit ensuite la clientèle visée (âge, sexe, catégorie socioprofessionnelle, habitudes de consommation) et s'appuie sur des études d'audience et de lectorat, qu'il ou elle exploite avec des logiciels spécialisés.

Il ou elle travaille au sein d'une agence de publicité ou d'une centrale d'achats d'espaces. Il ou elle échange avec les créatifs, les commerciaux, l'acheteur ou l'acheteuse d'espaces, les agences et les vendeurs des régies publicitaires. Le plan média, document qui détaille la stratégie et son coût, doit ensuite être validé par le ou la responsable d'agence et par l'entreprise cliente.

Une journée de travail

Une journée type commence souvent par la lecture des indicateurs de la veille : combien de contacts une campagne a généré, où le budget a été consommé, quel support sous-performe. Le chargé ou la chargée d'études média compare ces résultats au plan prévu et repère les écarts. Quand un support ne tient pas ses promesses, il faut réajuster vite, parce que la campagne tourne déjà.

Le reste de la journée se partage entre l'analyse, la construction du plan et les rendez-vous. Il ou elle prépare les chiffres, vérifie les tarifs, discute avec les équipes commerciales des médias, puis défend sa proposition devant le client ou en réunion interne. Il ou elle anime aussi une équipe de débutants et de stagiaires qui prennent en charge une partie des études, et suit l'avancée du travail planifié. Les déplacements chez les clients ou en réunion font partie du rythme, tout comme les pics d'activité à l'approche d'une échéance.

Les qualités qui comptent

La rigueur compte autant que la capacité à synthétiser : il faut transformer des données chiffrées et textuelles en décision claire. Mais les chiffres ne suffisent pas, car le médiaplanning n'est pas une science exacte. Il faut du flair pour repérer les tendances, anticiper les évolutions et oser changer un plan qui ne fonctionne pas. Savoir négocier, trouver les arguments qui convainquent un client comme une équipe commerciale, et organiser son travail selon les priorités, font aussi partie du quotidien. Enfin, la résistance au stress est indispensable, puisque le budget d'une grosse campagne peut atteindre plusieurs millions d'euros.

Conditions de travail

Le métier s'exerce en salariat, dans le secteur privé, en CDI ou en CDD. Les employeurs principaux sont les agences de publicité et les centrales d'achats d'espaces, mais aussi les entreprises de médias. Les débouchés se trouvent surtout à Paris, en région parisienne et dans les grandes villes de province, l'Ile-de-France concentrant 60 % des effectifs du secteur. Le travail se fait en journée, avec un rythme irrégulier et des pics d'activité, des déplacements fréquents et, selon les structures, la possibilité de télétravailler. Le salaire de débutant se situe entre 2160 et 2666 euros brut par mois. Une part de la rémunération peut dépendre des résultats, et la pression liée aux budgets fait partie du poste.

Comment y accéder

Il n'existe pas de formation spécifique au médiaplanning. Un bac + 5 constitue le niveau minimum requis, et les recruteurs regardent surtout les diplômés d'écoles de commerce, les titulaires d'un master en marketing, en management ou en communication, et ceux d'un master en mathématiques appliquées ou en statistique. Un diplôme d'institut d'études politiques ou d'une école spécialisée en communication ou en publicité peut aussi ouvrir la porte.

Les études durent cinq ans après le bac. Les formations en école ou à l'université sont nombreuses, et les formations en apprentissage existent également, avec 264 formations en apprentissage liées à ce métier, présentées à part des formations en école ou à l'université. Le parcours débute en général comme assistant ou assistante média, puis chargé ou chargée d'études junior, puis senior. Il faut environ 5 à 6 ans d'expérience pour maîtriser l'élaboration d'un plan média.</formation> <parameter name="conseil">Si tu hésites, teste ton intérêt avant de t'engager. Demande-toi si tu prends plaisir à passer du temps sur des tableaux de chiffres, à expliquer tes choix et à défendre une idée face à quelqu'un qui n'est pas d'accord. Si oui, regarde les écoles de commerce et les masters en marketing ou en statistiques, et renseigne-toi sur l'apprentissage, qui permet de gagner de l'expérience pendant les études.