Directeur de création / directrice de création

Le métier

Beaucoup imaginent ce métier comme une affaire de pure inspiration, un crayon à la main et des idées qui tombent du ciel. C'est une part du job, mais pas la plus visible. Le directeur ou la directrice de création travaille dans une agence de communication ou de publicité, et il ou elle a pour mission de transformer la demande d'un client en idées fortes, puis en campagne concrète : une affiche, un spot télévisé, un site Internet ou une opération multi-canaux.

Vous l'aurez compris, il ou elle n'agit pas seul·e. Il ou elle supervise une équipe de création composée de directeurs ou directrices artistiques, de concepteurs-rédacteurs et de conceptrices-rédactrices. Côté client, il ou elle travaille main dans la main avec le directeur ou la directrice de clientèle, qui définit le positionnement, l'offre et la cible. Autour de tout ça gravitent des prestataires comme les imprimeurs, les réalisateurs ou les cadreurs-monteurs.

Le poste demande donc de savoir convaincre autant que créer. Il ou elle doit présenter son travail, défendre ses choix devant un client et faire accepter une direction artistique à des équipes parfois réticentes. La créativité sert à décrocher le budget, pas seulement à faire un beau visuel.

Une journée de travail

Une journée type commence souvent par l'analyse d'une demande. Le directeur ou la directrice de création reprend le brief, c'est-à-dire le cahier des charges du client, examine la concurrence et l'historique des opérations déjà menées. Il ou elle transmet ensuite ces éléments à son équipe, fixe des axes de réflexion et organise des séances de réflexion ou des réunions pour faire émerger les idées.

Vient ensuite le temps de la critique et du suivi. Il ou elle valide ou écarte les propositions des personnes créatives, répartit les tâches, veille à l'avancement des projets et au respect des délais et des budgets. Une partie de la semaine se passe aussi à présenter des maquettes et à argumenter devant les clients. Le suivi administratif et budgétaire du service s'ajoute à cela, sans oublier la veille sur les nouvelles technologies et les tendances, ni la recherche de nouveaux talents.

Les qualités qui comptent

Ce qui compte vraiment, c'est d'abord l'écoute et la diplomatie : il faut comprendre le besoin du client, puis justifier les choix artistiques de l'équipe sans braquer personne. Viennent ensuite la créativité, la curiosité et une culture générale et artistique solide, avec de bonnes compétences en rédaction et en graphisme. La maîtrise des logiciels de PAO et des outils multimédias fait partie du socle, tout comme des notions de marketing et une bonne connaissance des médias. Enfin, l'audace, le sens critique et les capacités de management pèsent lourd, car il faut diriger une équipe pluridisciplinaire et organiser son travail selon les priorités.

Conditions de travail

Le ou la DC est salarié·e, le plus souvent dans une agence de communication ou de publicité, mais aussi dans un studio de création, l'édition ou une grande entreprise. Dans une grande structure, il ou elle se spécialise souvent dans un secteur ou un type de média ; dans une petite, il faut être polyvalent·e et superviser tous les types de projets. Les déplacements professionnels sont fréquents, le télétravail est possible, et le travail se fait en mode projet avec un rythme irrégulier et des pics d'activité. Le stress est bien réel, surtout à l'approche des délais, et il arrive qu'il faille faire appel à des indépendants en cas de surcharge.

Comment y accéder

Le poste est en général accessible après plusieurs années d'expérience comme directeur ou directrice artistique, ou comme concepteur-rédacteur ou conceptrice-rédactrice. Le niveau minimum d'accès indiqué est bac + 3, avec par exemple un DNA en design ou en communication, ou un DN MADE en graphisme, numérique ou événement. Pour viser un bac + 5, on peut passer par un DSAA, un DNSEP, un master en communication et publicité, ou un diplôme d'école d'art, de commerce ou de communication.

Quelques exemples : 13 formations en apprentissage pour le DNSEP option communication, 12 pour le DN MADE mention graphisme et 4 pour le DN MADE mention numérique.