Attaché de presse / attachée de presse

Le métier

L'attaché de presse fait le lien entre une organisation et les médias. Qu'il s'agisse d'une entreprise, d'une institution, d'un organisme culturel ou d'un artiste, il ou elle rédige les communiqués et les dossiers de presse qui racontent un produit, un projet ou une activité, puis les envoie à un réseau de journalistes. Le métier demande de comprendre finement ce qu'on promeut, car c'est de cette maîtrise que dépend la justesse du message.

Il s'exerce le plus souvent en salariat, dans une entreprise publique ou privée ou dans une agence spécialisée en communication. Les collectivités territoriales, les institutions, les organismes culturels ou les artistes peuvent aussi faire appel à lui. Il existe également une voie indépendante : l'attaché de presse travaille alors pour plusieurs commanditaires, avec des produits plus nombreux et des tâches plus variées.

Au quotidien, il travaille avec la direction de la communication, les autres services de l'organisation, les partenaires et, bien sûr, les journalistes. Chaque relation demande du tact, car il faut gagner la confiance des médias sans les submerger d'informations.

Une journée de travail

Une journée d'attaché de presse commence souvent par la lecture des journaux, des magazines et des sites d'information, à l'affût de la moindre reprise des campagnes en cours. Il ou elle consulte aussi son fichier de contacts, qu'il faut tenir à jour en permanence, pour savoir quel journaliste suivre sur tel sujet.

Le reste de la journée se partage entre l'écriture, les appels et l'organisation. Quelques jours plus tard, un coup de téléphone permet de vérifier la réception et de répondre aux questions. Lorsqu'un événement se prépare, conférence, salon ou voyage de presse, il faut établir le programme, préparer les invitations, relancer, accueillir le jour dit et respecter le budget fixé. Enfin, le recueil des parutions dans la presse écrite et audiovisuelle permet de mesurer les retombées de l'action menée.

Les qualités qui comptent

Le relationnel passe avant tout : aisance, diplomatie et sens de l'adaptation permettent de convaincre des journalistes sans les lasser, tout en ménageant les susceptibilités de chacun. La curiosité et la sensibilité à l'information comptent tout autant, de même que l'aisance à l'écrit comme à l'oral, qui sert à écrire un message clair et objectif et à répondre vite. L'esprit de synthèse, la rigueur et l'organisation sont nécessaires pour tenir plusieurs campagnes à la fois, et la créativité aide à imaginer un dossier qui se démarque. Le métier demande aussi de la réactivité et la capacité à décider de ses priorités. La maîtrise de l'anglais est souvent attendue, notamment dans les grandes entreprises.

Conditions de travail

Le métier se pratique surtout depuis un bureau, mais les déplacements sont fréquents, en particulier lors des voyages de presse. Les horaires peuvent être décalés et le rythme irrégulier, avec des pics d'activité autour des lancements, des événements et des sollicitations des journalistes, qui exigent une réponse dans les meilleurs délais. Le télétravail est possible selon les structures. Le salaire de débutant est indiqué à partir de 2300 euros brut par mois, avec des variations selon le lieu d'exercice. Les emplois se concentrent dans les grandes entreprises et les agences, essentiellement à Paris et en Île-de-France. Le marché est concurrentiel : trouver un poste demande de la détermination, et les stages comptent beaucoup pour entrer dans le milieu.

Comment y accéder

Pour exercer le métier, il faut viser au moins un bac + 4, et plus souvent un bac + 5. Les masters en communication, notamment en communication des organisations ou en information et communication, sont les voies les plus directes. Les écoles spécialisées dans les relations presse, certaines écoles de commerce et les instituts d'études politiques proposent aussi des cursus de cinq ans. Le master de l'École des hautes études en sciences de l'information et de la communication, CELSA-Paris IV, figure parmi les repères du secteur.

Les diplômes de niveau bac + 2 ou bac + 3, comme le BTS communication, le BUT information et communication ou une licence professionnelle, ouvrent surtout sur des postes d'assistant, et peuvent servir de première marche. Les masters en information et communication se préparent en formation initiale, mais aussi en apprentissage, ce qui permet d'entrer dans le métier tout en étant rémunéré.