Directeur artistique / directrice artistique

Le métier

Qui donne son visage à une marque, à un magazine ou à une campagne de publicité ? Le ou la directeur·rice artistique (DA) est celle ou celui qui met en image une idée. Logo, emballage, couverture de magazine ou spot télévisé : chacune de ces réalisations passe par une personne qui a pensé l'ensemble de l'univers visuel.

Le métier consiste d'abord à encadrer une équipe créative. Le ou la DA travaille avec les concepteurs-rédacteurs, qui cherchent les mots justes, et répartit ensuite le travail entre graphistes, illustrateurs, photographes ou réalisateurs de films. Dans la publicité, le ou la DA forme souvent un tandem avec le concepteur-rédacteur ou la conceptrice-rédactrice.

Les interlocuteurs sont multiples : le client, le service commercial, les journalistes, les informaticiens ou les chefs de projet. Selon les structures, on travaille en agence de communication ou de publicité, en studio de création, en maison d'édition, dans une société de presse ou au sein d'une grande entreprise. Le métier peut aussi se spécialiser en motion design, en design éditorial, en design produit ou en webdesign.

Une journée de travail

Une journée commence souvent par la lecture d'un cahier des charges ou par un échange avec le client. Le ou la DA analyse ce qui est demandé, puis planche avec son équipe sur un brief créatif. Il faut trouver une idée qui marque sans trahir l'identité de la marque, tout en tenant compte du budget et des contraintes techniques. Cette phase demande des recherches, des croquis, des essais.

Le reste de la semaine se partage entre la présentation des propositions, la retouche des projets et le suivi de la fabrication. Dans la presse ou l'édition, il s'agit de définir la charte graphique : styles de caractères, couleurs, choix des photos. Dans la publicité, on passe par la maquette, le rough ou le story-board. Le ou la DA choisit aussi les sous-traitants et contrôle les étapes du tournage ou de l'impression.

Les qualités qui comptent

Le métier demande d'abord un vrai sens de l'esthétique, une sensibilité à la typographie, à la composition et aux images. La curiosité compte beaucoup : suivre les expositions, le cinéma, la littérature et les tendances aide à nourrir ses idées. Il faut aussi savoir convaincre et écouter, parce qu'un client demande souvent des modifications et qu'il faut savoir remettre son travail en question sans perdre sa ligne. La rigueur, l'autonomie et la capacité à tenir des délais parfois serrés sont indispensables, de même qu'une bonne maîtrise technique : photographie, vidéo, impression ou conception assistée par ordinateur selon les projets.

Conditions de travail

Le ou la DA est salarié·e, dans le privé ou dans une administration, et il arrive aussi d'exercer en indépendant. Le travail se fait en mode projet, avec des pics d'activité et un rythme irrégulier, parfois en horaires décalés. Des déplacements sont fréquents, et une partie du travail peut se faire en télétravail, tandis que la station assise prolongée fait partie du quotidien. Les emplois se concentrent surtout en Île-de-France et en Rhône-Alpes, même si de petites structures se multiplient ailleurs. Le salaire d'un directeur de création junior est indiqué à partir de 2583 euros brut par mois, avec une évolution qui peut être rapide selon les résultats.

Comment y accéder

Une formation en arts graphiques est indispensable pour ce métier. Le niveau minimum d'accès est bac + 3, avec par exemple le diplôme national d'arts (DNA) en option communication ou design, une licence en arts plastiques, arts appliqués ou art et technologie de l'image, ou le diplôme national des métiers d'art et du design (DN MADE) en mention graphisme, numérique ou événement. Les diplômes de niveau bac + 5, comme le DSAA, le DNSEP en option communication ou les masters en arts plastiques ou en art et technologie de l'image, ouvrent également la voie. Des écoles privées existent aussi, de reconnaissance inégale, et il est utile de vérifier leur statut avant de s'engager. L'apprentissage est possible : on recense 785 formations en apprentissage liées à ce métier.

Le poste reste accessible après plusieurs années d'expérience. Les jeunes diplômés commencent souvent comme assistant·e d'un ou d'une DA ou comme graphiste, puis deviennent DA junior avec un ou deux projets, avant de passer DA senior et, parfois, directeur ou directrice de création.