Manager de la création et du design de marque

Le diplôme

Ce diplôme vise le niveau bac + 5 et se prépare en 2 ans. Il s'adresse à celles et ceux qui veulent piloter la création graphique et visuelle d'une marque, en conjuguant sens du design, compréhension des enjeux commerciaux et conduite de projet. On y apprend à transformer une intention stratégique en signes concrets : un logo, une charte, des supports qui se répondent d'un écran à un emballage.

Il s'agit d'un titre certifié inscrit au RNCP, au niveau 7. Ce statut garantit une reconnaissance nationale des compétences visées, sans passer par le cadre d'un diplôme national de master. Le titre peut être suivi en formation initiale ou en apprentissage : 21 formations sont recensées, dont 9 proposées en apprentissage, dans 18 villes.

Comment se passe la formation

La formation mêle des enseignements de design, de communication et de marketing, avec une part importante de mise en situation. Les étudiants travaillent sur des cas proches de la réalité d'une entreprise : briefs, présentations à un client, arbitrages entre créativité et contraintes de budget. Le rythme dépend de chaque établissement et de la voie choisie, école ou apprentissage, qui alterne alors périodes en entreprise et cours.

Le travail en équipe occupe une place centrale, comme dans la plupart des agences et des directions de marque. Les projets s'enchaînent, se défendent à l'oral et se reprennent après critique, ce qui habitue à tenir un calendrier serré tout en gardant la main sur la qualité du rendu.

Comment y entrer

Les candidatures se font auprès de chaque établissement qui le propose, et les profils admis ne sont pas décrits ici. Il faut donc se renseigner directement auprès des écoles retenues, en particulier sur les pré-requis et les épreuves de sélection, qui varient d'un lieu à l'autre.

Et après ?

Le titre ouvre sur des fonctions de management de la création, de direction artistique ou de responsabilité d'identité de marque, dans des agences, chez des annonceurs ou dans des structures culturelles et éditoriales. Les domaines recensés vont des arts graphiques à la publicité, en passant par l'audiovisuel, l'édition, le commerce et le marketing.

Il reste pertinent de demander aux écoles leurs chiffres d'insertion et de regarder comment leurs anciens ont évolué, car le marché de la création reste concurrentiel et les premiers postes s'obtiennent souvent après des expériences en agence ou en freelance.

Pour qui ?

Ce titre convient à un lycéen ou à un étudiant qui aime dessiner ou concevoir des formes, mais qui s'intéresse aussi à ce qui se passe après la création : la vente, la stratégie, la relation client. Il demande de l'endurance, de l'ouverture aux autres disciplines et une vraie capacité à défendre une idée à l'oral. Pour quelqu'un qui se projette déjà dans un atelier autant que dans une réunion de direction, la formation a du sens.